為弘揚(yáng)廣西壯族傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”的文化魅力,國(guó)內(nèi)知名茶飲品牌益禾堂于3月29日至4月1日在廣西900家門店同步啟動(dòng)“‘益’起歡唱,‘禾’你共慶”主題活動(dòng)。此次活動(dòng)以非遺壯錦為創(chuàng)意核心,結(jié)合春日消費(fèi)場(chǎng)景,通過限定周邊、非遺體驗(yàn)、全渠道營(yíng)銷等多元形式,打造了一場(chǎng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代茶飲深度融合的節(jié)日盛宴,為消費(fèi)者呈現(xiàn)了“飲中有文化、體驗(yàn)有溫度”的品牌新形象。
非遺壯錦“活”起來:限定周邊傳遞文化溫度
作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),壯錦承載著壯族人民千年的智慧與審美。益禾堂以壯錦為靈感,聯(lián)合本土非遺傳承人團(tuán)隊(duì),推出三款三月三限定周邊:壯錦·手搖扇、壯錦餐墊及壯錦野餐墊。產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,品牌巧妙提取壯錦經(jīng)典紋樣元素,融入現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格,既保留傳統(tǒng)工藝的精致感,又契合當(dāng)代年輕人對(duì)國(guó)潮美學(xué)的追求。
“我們希望消費(fèi)者手握這把扇子時(shí),不僅能感受到夏日的清涼,更能觸摸到壯鄉(xiāng)文化的溫度。”益禾堂設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹。活動(dòng)期間,消費(fèi)者在廣西任意門店購(gòu)買指定三月三飲品套餐,即可獲贈(zèng)對(duì)應(yīng)限定周邊,活動(dòng)主題門店工作人員還穿著壯族特色服飾,展示壯族人民熱情、新潮的民族風(fēng)貌,將“三月三”的儀式感延伸至日常茶飲場(chǎng)景。
沉浸式非遺體驗(yàn):讓傳統(tǒng)文化“觸手可及”
為拉近非遺文化與大眾的距離,3月30日,益禾堂在南寧新朝陽(yáng)廣場(chǎng)店打造了“指尖上的壯錦”非遺手工體驗(yàn)區(qū)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),非遺傳承人指導(dǎo)消費(fèi)者制作壯錦書簽。參與者通過挑線、壓線等步驟,親手完成一件件小巧精致的書簽,在互動(dòng)中感受傳統(tǒng)工藝的匠心與魅力。“這是我第一次接觸壯錦,沒想到能制作這么有創(chuàng)意的工藝品!”一位參與活動(dòng)的年輕消費(fèi)者感慨道。
全域營(yíng)銷矩陣:流量與銷量雙線突破
為搶占“三月三”消費(fèi)市場(chǎng),益禾堂構(gòu)建了“線上引流+線下體驗(yàn)+社交裂變”的全域營(yíng)銷生態(tài):
(1) 線下場(chǎng)景:900家門店統(tǒng)一換裝壯錦主題視覺,搭配山歌背景音樂與民族特色裝飾,營(yíng)造沉浸式節(jié)日氛圍;
(2) 線上渠道:在外賣平臺(tái)推出“滿減套餐”、團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上線“踏青野餐組合”,直播間限時(shí)發(fā)放“第二杯半價(jià)券”,并聯(lián)動(dòng)100+本土達(dá)人通過短視頻種草、探店直播、社群福利派發(fā)等形式覆蓋年輕群體;
(3)用戶運(yùn)營(yíng):企業(yè)微信社群開展“廣西非遺探尋之旅”活動(dòng),通過激發(fā)用戶自發(fā)傳播,形成“打卡-分享-裂變”的傳播閉環(huán)。
經(jīng)過全域營(yíng)銷矩陣的組合拳,在當(dāng)前奶茶市場(chǎng)整體低迷的背景下,益禾堂廣西市場(chǎng)雙線突破流量與銷量,實(shí)現(xiàn)了銷售業(yè)績(jī)的持續(xù)攀升。相關(guān)活動(dòng)話題#益趣三月三#亦登上本地?zé)崴寻袂傲小?/p>
文化賦能品牌:深耕在地化戰(zhàn)略
廣西既是益禾堂品牌的大市場(chǎng),也是品牌踐行“在地化”戰(zhàn)略的核心區(qū)域。近年來,益禾堂一直堅(jiān)持通過創(chuàng)意茶飲、趣味活動(dòng)打動(dòng)年輕人,致力于成為“最懂年輕人”的品牌。不斷持續(xù)挖掘本土文化IP,創(chuàng)新本土特色產(chǎn)品,不斷將地域符號(hào)轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。此次活動(dòng)中,品牌通過非遺文化與茶飲場(chǎng)景的跨界融合,不僅強(qiáng)化了“國(guó)潮茶飲引領(lǐng)者”的定位,更以文化共鳴深化了與本地消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。
“茶飲不僅是飲品,更是連接人與文化的載體。”益禾堂市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示,“未來我們將繼續(xù)攜手非遺傳承人、本土藝術(shù)家,推出更多具有文化厚度的產(chǎn)品與活動(dòng),讓年輕一代在享受茶飲的同時(shí),也能成為傳統(tǒng)文化的傳播者。”
社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙向奔赴
此次活動(dòng)不僅是一次成功的品牌營(yíng)銷,更是一次文化傳承的社會(huì)實(shí)踐。通過將非遺元素融入大眾消費(fèi)場(chǎng)景,益禾堂為傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代化表達(dá)提供了新思路,同時(shí)也帶動(dòng)了本地非遺產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度與市場(chǎng)活力。未來,益禾堂將繼續(xù)沿著“益趣東方敬年輕”的品牌理念,展現(xiàn)一杯奶茶的獨(dú)特魅力。
本文推薦益禾堂廣西三月三主題活動(dòng)盛大啟幕：非遺文化與春日茶飲共繪壯鄉(xiāng)風(fēng)情僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
