“與青春同行，為創意干杯”。在過去的一個多月里，作為民族品牌的燕京啤酒，首次出現在第15屆春季學院獎的舞臺上，攜手走進30多個省市高校，并分別在廣州大學、重慶大學、天津師范大學、南昌大學、福建工程學院等15所高校進行了宣講活動。燕京啤酒通過開放式命題，讓年輕人從多元化的角度表達品牌、產品核心述求，以期找到更適合年輕人的溝通方式。從消費者利益出發、公益先行的活動主線讓燕京啤酒順利完成了從業績導向型公司開始向責任導向型公司轉變，“年輕化、時尚化、生活化”的品牌形象逐漸深入人心。
民族精神 品牌認同
品牌文化奠定創意來源。燕京啤酒產銷量連續八年位居世界啤酒行業前8名，品牌價值達到882.75億元，在目前三大啤酒集團中，燕京啤酒是完全具有自主知識產權，沒有注入外資的獨立民族品牌。在此次春季巡講現場上，燕京啤酒企劃廣告部劉曉磊講述了燕京啤酒從1980年建廠之初一路走來的奮斗歷程，一度點燃現場學生的民族情懷。一個企業，能在30多年的時間站穩世界啤酒業的榜單，其中不外乎緊緊抓牢“品牌”和“產品”。燕京啤酒堅守品牌的精益求精，將“工匠精神”堅持到底，從原料采購、設備選擇、生產工藝、倉儲設施嚴格把關，從而確保產品的品質與安全，比較終以“民族驕傲”的姿態，在國際市場塑造了“中國制造”良好的品質形象。
企業責任 助力夢想
時代同行，讓年輕的思想發聲。作為一個本土的、傳統民族的啤酒品牌，燕京啤酒深刻認識到，在現今以90后為主力的消費軍里，企業如果想要永葆青春，必須不斷吸收新鮮血液，這也是燕京啤酒此次助力“學院獎”的原因之一。學院獎作為國家級的校企聯合廣告大賽，為企業提供了進一步了解年輕群體想法的溝通渠道，通過思想的碰撞，為企業品牌文化奠定發展方向，使其更加貼近消費者生活。另一方面，燕京啤酒能走到今天的成就，始終得益于始終保持銳意創新的精神，不斷“把脈”純正的口感。正因如此，燕京啤酒一直致力于贊助年輕賽事，為廣大學生群體搭建起創作平臺，實現年輕夢想的起飛。在此屆“學院獎”中，燕京啤酒將另外評選“燕京啤酒創意先鋒獎”，創作燕京啤酒命題作品將有機會獲得雙倍獎金。
創新態度 激情無限
廣告名師尹云從說過：“‘廣告要有態度’。整體來講，廣告要新鮮，有態度，讓人有所觸動，言之有物，有人味兒，說人話，別對人說教。”同樣的，作為傳統民族品牌，燕京啤酒的個性是鮮明的，堅守“以情做人、以誠做事、以信經商”的經營理念，在緩緩訴說三十年來歷史沉淀的同時，緊跟“品牌年輕化”潮流，發展創新的靈魂，在“新“和“老”的態度上，燕京啤酒從來不存在沖突。正如此次“學院獎”中，傳統企業燕京啤酒表現出來的自由開放，充分提供給年輕群體創作空間，倡導年輕人敢于做自己的青春態度。
借助此次大學生廣告賽事，燕京啤酒直接對話“年輕人”，先是展現多年歷史沉淀的品牌底蘊，后又亮出青春活力的時代魅力，贏得了廣泛年輕群體的青睞，不得不說打了一場漂亮的營銷實力戰。
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