說起聯(lián)合利華，你首先想到的是哪個品牌?清揚還是多芬?日后，恐怕說起它，你得往凈水品牌想了。
昨日，聯(lián)合利華凈水寶全球品牌總監(jiān)YURI對記者表示，“從行業(yè)發(fā)展的增長速度特點來看，洗發(fā)水、洗衣粉的增長速度趕不上凈水業(yè)務(wù)的速度，因而，聯(lián)合利華中國的新增長點將聚焦在凈水業(yè)務(wù)上。”
據(jù)悉，從本月開始， 聯(lián)合利華將正式在中國全面啟動了凈水寶業(yè)務(wù)，覆蓋到中國20個省的主要城市。
而期間聯(lián)合利華繼續(xù)加碼凈水業(yè)務(wù)，今年3月，宣布現(xiàn)金收購中國本土凈水器品牌沁園集團55%的股份，這是聯(lián)合利華在中國近十幾年來比較大的一個并購項目，該交易也使得聯(lián)合利華的凈水業(yè)務(wù)擴大一倍。
數(shù)據(jù)顯示，2014年中國凈水設(shè)備市場，品牌零售量份額排名前十名中，美的、沁園、安吉爾3個本土品牌占據(jù)66.4%的份額。其中，沁園占到24.1%。
而在今年上半年，沁園集團股份有限公司CEO葉建榮告訴記者，在與聯(lián)合利華合資后，其銷售額同比增長了70%左右，預(yù)計下半年，在補充了售后服務(wù)團隊的基礎(chǔ)上，其增長會達到100%。
“這樣的增長速度對于沁園這樣市場份額已經(jīng)是國內(nèi)第一的品牌非常不容易”，葉建榮要知道上半年凈水器行業(yè)整體增長只有40%，這還包括不少新進入的品牌。
對于與聯(lián)合利華的合資，葉建榮承認(rèn)，目前看來從技術(shù)合作與創(chuàng)新等方面確實促進了沁園的發(fā)展，“比如今年上半年，沁園的新產(chǎn)品比去年同期增長了50%。”
對于凈水業(yè)務(wù)下的“沁園”與“聯(lián)合利華凈水寶”雙品牌運營，YURI表示，兩者定位有所不同，不存在直接競爭，反而有協(xié)同效應(yīng)，比如凈水寶在部分區(qū)域會利用沁園的經(jīng)銷商，而沁園比較新推出的“爽口杯”產(chǎn)品也計劃在聯(lián)合利華強勢的賣場渠道放在旗下的牙膏品牌旁銷售。
據(jù)悉，在渠道上，除了傳統(tǒng)的3C渠道和新興的電商渠道，聯(lián)合利華正在全國快速推廣體驗中心式的專賣店模式，YURI告訴記者，計劃到2018年，實現(xiàn)全國2700家聯(lián)合利華凈水寶體驗中心的布局，完成品牌自主終端的建設(shè)，同時也成為日后推行O2O模式的線下支撐。
原文：http://hangye.brandcn.com/riyong/140909_378992.html
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