品牌新引擎 | HAZZYS首家旗艦店啟幕上海新天地

近日，時尚品牌HAZZYS在上海新天地揭幕其中國首家旗艦店，標志著品牌在中國市場的重要戰略布局。這家由全球知名建筑事務所卡斯珀·穆勒·克尼爾操刀設計的全新空間，將經典英倫賽艇俱樂部文化與現代建筑美學融合，為時尚愛好者打造了一個沉浸式的品牌體驗場域。

創立于2000年的HAZZYS，以英國貴族文化為內核，其品牌名稱源自英國名門劍橋大學賽艇俱樂部名稱，HAZZYS賽艇俱樂部成立于1928年，展現了年輕人熱愛生活與自然、不斷進取和勇于接受挑戰的精神。

建筑設計：賽艇俱樂部文化與現代美學的優雅交響

卡斯珀·穆勒·克尼爾建筑事務所以打造獨特的藝術、文化和時尚空間而聞名全球，此次他們從HAZZYS品牌基因中汲取靈感，巧妙地將經典英式賽艇文化中的優雅、精準與團隊精神轉化為空間藝術語言。

HAZZYS旗艦店坐落于上海新天地石庫門建筑群中，建筑外立面采用透光玻璃飾面，將傳統建筑構件轉化為當代設計語言，既實現景觀視線的自然過濾，又能柔和引入自然光。斜挑玻璃造型形成了一種動態建筑系統，極具視覺辨識度，猶如賽艇在水面泛起的漣漪。玻璃的半透明質感與幕墻立柱的亮光不銹鋼材質也象征著水面的波光粼粼結合了傳統構造建筑形態，亦深度呼應品牌核心所倡導的經典英式賽艇俱樂部文化。

外立面戶外花園更是將HAZZYS品牌核心IP Harry融入其中，Harry的萌趣造型生動傳達了“有趣生活、治愈陪伴”的品牌理念。它姿態優雅地休坐其中，愜意舒適中又平添了幾分趣味。

空間敘事：賽艇俱樂部的當代詮釋

步入店內，顧客將體驗一場精心編排的空間敘事。以賽艇文化為精致靈感的室內空間，營造出格調高雅的氛圍，復古家具與色彩豐盈的地毯相映成趣，為空間注入脈脈溫度與醇厚復古底蘊。

一層柱子結構的巧變設計，挑空區域懸掛主題賽艇，微水泥墻面材質與大理石地面交替作為背景，更賦予空間層次分明的立體形態。漆面木材與藤編打造的風格單元道具，搭配電鍍金屬道具與大理石地面，構造復古+現代優雅的設計基調立體折疊鏡的使用，傳遞奢華舒適的體驗感。

本層空間重點呈現兩大新系列：HAZZYS blue 牛仔系列作為26SS主推，以6大版型與低飽和色彩重塑日常穿搭;同時特別呈現新天地旗艦店限定系列，該系列以深邃色彩與修身剪裁，在延續英倫內核的同時探索當代風格，目前僅于旗艦店發售。

二層空間則是更加私密與奢華的VIP貴賓休息區。通過材質優化與家具配置設計，增加陳列出樣道具，使空間形象飽滿立體，格調更顯高級。1樓到2樓的墻面用品牌歷史文化做主題展示，將垂直動線墻面轉化為傳遞品牌底蘊的專屬空間載體。

HAZZYS首家中國旗艦店通過空間去講述品牌故事，不是簡單地復制傳統賽艇俱樂部，而是提取其精神內核——優雅、精準、冒險與團隊精神，并用當代設計語言重新詮釋。

戰略轉型：從產品驅動到品牌價值驅動的新引擎

品牌表示：“新天地旗艦店不僅是一個零售空間，更是品牌與消費者深度連接的場所。”

HAZZYS選擇于此時在上海新天地開設其中國首家旗艦店，遠非一次簡單的零售擴張，而是一次深思熟慮的品牌戰略升級宣言。它是HAZZYS深耕中國市場的戰略里程碑，標志著HAZZYS在中國市場的發展，已從渠道鋪設的“廣度”階段，進入深化品牌價值的“深度”階段。

HAZZYS上海新天地旗艦店現已正式對外開放，在這個融合歷史與現代的空間里，HAZZYS邀請您一同體驗英倫優雅與上海韻味的獨特交融。