2026年2月2日，愛(ài)瑪在其官方社交平臺(tái)正式上線馬年CNY微電影《銀河系賣(mài)馬指南》。影片由愛(ài)瑪官方“外星推廣大使”——人氣喜劇組合“外星從”張興朝與李嘉誠(chéng)主演，以腦洞大開(kāi)的敘事風(fēng)格解構(gòu)傳統(tǒng)春節(jié)文化，通過(guò)“外星人觀察地球馬年”的創(chuàng)意視角，傳遞“愛(ài)就馬上行動(dòng)”的品牌宣言。
圖片來(lái)源：愛(ài)瑪官方
此次微電影不僅是愛(ài)瑪2026年“愛(ài)就馬上行動(dòng)”品牌宣言的關(guān)鍵實(shí)踐，更是在“馬年騎愛(ài)瑪，為熱愛(ài)加碼“這一春節(jié)傳播主張的引領(lǐng)下，愛(ài)瑪對(duì)年輕化煥新的積極探索。通過(guò)微電影引爆關(guān)注、金瑪獎(jiǎng)卷入目標(biāo)人群、金瑪大道活動(dòng)推波助瀾，三位一體有節(jié)奏地推進(jìn)下，愛(ài)瑪不僅實(shí)現(xiàn)了品牌聲量突圍，也為行業(yè)同質(zhì)化的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)提供了全新范本。
“抽象腦洞”大片 重構(gòu)馬年春節(jié)儀式感
影片以外星從“賣(mài)馬”為敘事框架，通過(guò)畫(huà)外音的形式，幽默呈現(xiàn)地球人的“愛(ài)馬”情節(jié)。片中，外星從通過(guò)潛入地球并親身體驗(yàn)了一系列馬年活動(dòng)。“馬上有錢(qián)”場(chǎng)景中，張興朝騎著愛(ài)瑪Q5.身后是金碧輝煌的金屋，巧妙的將產(chǎn)品與場(chǎng)景進(jìn)行融合;“馬上有對(duì)象”場(chǎng)景中張興朝的座駕又換成了愛(ài)瑪仰望A5.在“對(duì)象”的簇?fù)硐拢M顯貴族氣質(zhì);還有“馬上有貓”場(chǎng)景，張興朝騎著愛(ài)瑪墩墩，身后是一只碩大慵懶的橘貓，這種全面年輕化的表達(dá)方式，在二人的演繹下，受到了用戶的強(qiáng)烈認(rèn)可。
圖片來(lái)源：《銀河系賣(mài)馬指南》
同時(shí)影片中還出現(xiàn)了“愛(ài)瑪車(chē)主熱愛(ài)挑戰(zhàn)”、“熱愛(ài)探索”、“熱愛(ài)朋友”、“熱愛(ài)瘋狂”、“熱愛(ài)地球的一切未知與美好”來(lái)共鳴愛(ài)瑪?shù)挠脩羧后w，“熱愛(ài)每一個(gè)生活瞬間”，是他們對(duì)“美好生活”最好的注解。愛(ài)瑪不僅通過(guò)春節(jié)微電影重構(gòu)了馬年的“儀式感”，還打造了一支愛(ài)瑪用戶的“代言片”。
圖片來(lái)源：《銀河系賣(mài)馬指南》
此次愛(ài)瑪春節(jié)微電影無(wú)論是內(nèi)容，還是選角，在春節(jié)檔微電影扎堆的互聯(lián)網(wǎng)上，都展現(xiàn)出了高水準(zhǔn)的創(chuàng)意能力。尤其是通過(guò)外星從的演繹，將“外星賣(mài)馬”這一創(chuàng)意進(jìn)行表達(dá)，讓微電影本身就成為了一個(gè)巨大的傳播素材庫(kù)。片名中的“賣(mài)馬”也暗藏諧音“愛(ài)瑪”的設(shè)定，今年又是馬年，有了傳統(tǒng)文化這么個(gè)大BUFF，在馬年來(lái)臨之際推出“賣(mài)馬指南”，想不爆都難。
線上線下聯(lián)動(dòng) 愛(ài)瑪這波春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)很用心
除了春節(jié)微電影，愛(ài)瑪在官方平臺(tái)發(fā)起的“金瑪獎(jiǎng)”活動(dòng)，以及“金瑪大道”線下主題展，將線上微電影的熱度，進(jìn)一步延伸至全網(wǎng)和線下，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)打造全方位“年輕化煥新”體驗(yàn)。愛(ài)瑪通過(guò)聯(lián)合周六福等一眾品牌，在社交平臺(tái)推出“金瑪獎(jiǎng)”活動(dòng)，以“為熱愛(ài)加碼”為主題，通過(guò)設(shè)置愛(ài)瑪定制“金瑪獎(jiǎng)”獎(jiǎng)杯、電動(dòng)車(chē)及百家品牌大禮包等獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)用戶分享春節(jié)騎行故事。該活動(dòng)將在2月6日公布最終獲獎(jiǎng)名單，以及大獎(jiǎng)“金瑪獎(jiǎng)”得主。
圖片來(lái)源：愛(ài)瑪官方小紅書(shū)
2月1日，愛(ài)瑪在成都打造"金瑪大道"主題街區(qū)，將“愛(ài)馬”文化轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的實(shí)體空間。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了“定制愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)”體驗(yàn)區(qū)、抓娃娃機(jī)等互動(dòng)項(xiàng)目，以及寫(xiě)有“騎金瑪，戴午福，新年一路都矚”、“黃金愛(ài)瑪在手，午福應(yīng)有金有”等馬年祈福文案的“金瑪網(wǎng)紅大道”，讓用戶在實(shí)際體驗(yàn)中感受“馬年騎愛(ài)瑪，為熱愛(ài)加碼”的熱烈氛圍。這種線上線下聯(lián)動(dòng)策略，有效將線上品牌聲量轉(zhuǎn)化為線下參與，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量效應(yīng)，同時(shí)也構(gòu)建了營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
圖片來(lái)源：愛(ài)瑪官方微博
“熱愛(ài)”驅(qū)動(dòng)探索，樹(shù)立“年輕化”標(biāo)桿
時(shí)隔多年，愛(ài)瑪又重新打出了“愛(ài)就馬上行動(dòng)”的品牌宣言，以“熱愛(ài)”為溝通核心，基于年輕化洞察，為“愛(ài)”注入了新的時(shí)代洞察：“愛(ài)是引擎，即刻出發(fā)”，這不僅是對(duì)經(jīng)典的回響，更是對(duì)未來(lái)出行的思考。熱愛(ài)驅(qū)動(dòng)探索，而愛(ài)瑪讓探索發(fā)生。
圖片來(lái)源：愛(ài)瑪官方
除此之外，愛(ài)瑪長(zhǎng)期致力于打造時(shí)尚、年輕化品牌形象，已憑借多年探索與創(chuàng)新，成為電動(dòng)兩輪車(chē)界的 “時(shí)尚icon品牌”。在兩輪電動(dòng)車(chē)行業(yè)同質(zhì)化背景下，愛(ài)瑪通過(guò)“年輕化”的傳播方式，打出了一張差異化的營(yíng)銷(xiāo)牌。通過(guò)創(chuàng)意微電影系列傳播，再次刷新了愛(ài)瑪在同行業(yè)中的影響力，樹(shù)立了時(shí)尚出行新標(biāo)桿。
精品戰(zhàn)略 打造出行社交貨幣
此次春節(jié)微電影中，愛(ài)瑪將多款產(chǎn)品自然融入到劇情中，完成了與目標(biāo)用戶的“絲滑溝通”。尤其是愛(ài)瑪墩墩，堪稱外星人氣“座駕”，以其萌系設(shè)計(jì)，直接化身為“角色化道具”，成為外星從推介的“地球旅游理想載具”。
圖片來(lái)源：《銀河系賣(mài)馬指南》
圖片來(lái)源：《銀河系賣(mài)馬指南》
畫(huà)面還有針對(duì)女性市場(chǎng)的愛(ài)瑪Q5、男性科技的愛(ài)瑪仰望A5、商用市場(chǎng)的愛(ài)瑪馬赫S1Max，以及三輪市場(chǎng)的愛(ài)瑪樂(lè)臻CA900.在精品戰(zhàn)略下，基于精準(zhǔn)洞察Z世代用戶對(duì)出行、對(duì)陪伴的情緒需求，這些產(chǎn)品憑借設(shè)計(jì)美學(xué)與智能化打造高效率出行，讓愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)成為春節(jié)出行的一股強(qiáng)勁活力，進(jìn)而成為春節(jié)出行社交貨幣。
圖片來(lái)源：《銀河系賣(mài)馬指南》
如今《銀河系賣(mài)馬指南》微電影已上映，這不僅是愛(ài)瑪2026年春節(jié)傳播的高潮，更是一場(chǎng)品牌與年輕群體的深度對(duì)話。不僅如此，愛(ài)瑪讓“愛(ài)就馬上行動(dòng)”從品牌宣言轉(zhuǎn)化為一種有趣有梗的生活態(tài)度，賦予傳統(tǒng)春節(jié)年輕化、潮流化的這種意境。此次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)也是愛(ài)瑪2026年品牌煥新下交出的第一張答卷，從線上到線下的互動(dòng)、和鋪天蓋地的朋友圈分享來(lái)看，愛(ài)瑪此次答卷成績(jī)斐然。
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