康師傅飲品：與年輕人“雙向奔赴”，引領飲品新浪潮

近日，2025“中飲協-康師傅杯”京津冀大學生飲料創新大賽終審決賽在天津科技大學隆重舉行。這場由中國飲料工業協會主辦、天津科技大學承辦、康師傅飲品提供核心支持的賽事，不僅匯聚了京津冀高校學子的跨界創新智慧，更成為康師傅深耕年輕群體、踐行“共創式成長”理念的生動注腳——康師傅早已跳出“單向輸出”的傳統模式，通過精準的產業洞察與全鏈路賦能，深度契合年輕群體的精神需求與成長訴求。

一、從“讀懂”到“共創”賦能年輕人創新

真正懂年輕人的品牌，從不只停留在“關注”需求，更注重“賦能”成長。此次大賽正是康師傅與年輕人深度共創、并肩前行的典型縮影。作為食品飲料行業產學研協同創新的標桿平臺，它打破了高校創意與產業實踐之間的壁壘，讓年輕智慧有了落地生根的土壤。

2025“中飲協-康師傅杯”京津冀大學生飲料創新大賽于6月23日在天津科技大學濱海校區正式啟動，12月11日完成終審決賽。大賽以“智匯青創 筑飲新生態”為核心主題，精準錨定飲品行業綠色供應鏈、健康升級、數字融合三大發展趨勢，匯聚京津冀地區食品、包裝、藝術設計、市場營銷等多學科青年力量，構建起“技術研發-包裝設計-營銷創業”的全鏈路創新體系，推動行業從“單一技術突破”向“全鏈路協同創新”升級。

賽事依托三方核心優勢搭建成長平臺：中國飲料工業協會鏈接全行業資源，天津科技大學憑借食品科學與工程等優勢學科提供學術支撐與全流程保障，康師傅則開放研發實力與產業經驗，共同為大學生打造從創意構想、技術研發到市場落地的完整成長鏈路，讓年輕學子的奇思妙想精準對接產業實際。

回溯賽事發展歷程，其成長軌跡正是康師傅與青年群體深化聯結的見證。早在2013年，中國飲料工業協會便聯合康師傅發起首屆大賽，聚焦食品專業學子的研發能力培育，經過12年發展已累計吸引數千支團隊參賽。2024年是賽事發展的關鍵升級年，正式確立“京津冀區域聯動+全鏈路創新”模式，新增營銷創業賽道并構建“研發-設計-營銷”基礎鏈路，吸引了京津冀多所高校深度參與。

如今，這場賽事的意義早已超越“選拔優秀作品”的范疇：對康師傅而言，它搭建了傾聽青年心聲的直接橋梁，將年輕一代的創新思路與消費訴求融入產品研發與品牌建設;對青年學子而言，它帶來的不僅是榮譽，更是專業成長的精準賦能與進入行業頭部企業的發展機遇。這種雙向奔赴，讓“共創”成為康師傅與青年群體互動的核心基因，也為飲料行業的高質量發展注入了源源不斷的青春動能。

二、從“品牌說”到“用戶感”的精神共鳴

年輕一代的精神世界，藏著拒絕內耗的清醒、向往浪漫的柔軟與熱愛生活的活力。康師傅飲品精準捕捉這些核心情緒，讓品牌主張與年輕人的精神狀態同頻共振。正如，康師傅冰紅茶就敏銳捕捉到了年輕人的精神需求，將“痛快滋味 無可替代”的品牌主張，植入到了年輕人真實的生活場景中。2025年10月，康師傅冰紅茶的“痛快逛吃計劃”榮獲“年度創新場景營銷金案。

品牌在青島、西安、重慶、長沙等熱門旅游城市的核心景區，打造了與在地環境深度融合的巨型實體創意裝置。品牌在西安大唐不夜城結合不倒翁小姐姐的形象，在重慶十八梯巧妙融入山城街景，這些兼具沖擊力與文化共鳴感的打卡地標，在國慶期間迅速引爆社交平臺。不僅體量引人注目，更在設計上巧妙呼應城市文化氣質，成為景區中兼具視覺沖擊力與文化共鳴感的打卡新地標。

此外，康師傅飲品創新推出冰紅茶“凍凍茶”，以“可以喝的果凍”打造“喝+嚼”的雙重感官體驗，同時還與迪士尼《瘋狂動物城》IP聯名推出限定動漫包裝，用朱迪、尼克的熱血形象喚醒年輕群體的冒險基因，讓飲品成為潮流社交的視覺符號，上市10小時GMV破百萬，5日銷量沖破1130萬元。

今年夏天，康師傅冰紅茶還與熱門綜藝深度綁定，展現另一層面的精神契合。《閃光的夏天》第二季聚焦18-25歲年輕音樂人，以“音樂”為核心支點，將品牌精神深度融入Z世代的夏日生活場景。通過攜手浙江衛視《閃光的夏天》第二季，借助節目的青春調性與高流量曝光，實現品牌與年輕群體的情感對話與雙向賦能，撬動品牌年輕化勢能，實現全網斬獲2081個熱搜，品牌影響力與銷量獲得雙重爆發，成功將“痛快”品牌心智深植于Z世代圈層。

此外，康師傅敏銳洞察年輕人生活，他們用 city walk、戶外露營、騎行爬山等方式，尋找與自然對話的活力。康師傅綠茶也緊扣這一趨勢，以 “活力” 為核心打造場景化營銷：獨 家冠名綜藝《向山海出發》，將產品深度植入騎行、爬山、露營等戶外場景，讓綠茶的清新與自然山水、運動活力融為一體，傳遞 “自然、健康、有活力” 的品牌理念;通過線下戶外體驗活動、社交媒體話題互動，鼓勵年輕人走出室內，在運動與自然中釋放活力，讓綠茶成為戶外生活的 “活力搭檔”，精準契合年輕人 “逃離內卷、擁抱自由” 的生活追求。

三、從“洞察”到“定義”，引領年輕飲品新范式

康師傅飲品也以“穩增長、調結構”為雙輪驅動，打造覆蓋多元場景的產品矩陣，圍繞 “高端化、健康化、可持續” 三大方向讓每一款產品都成為年輕人生活的 “必需品”。

健康化升級：精準滿足細分需求

健康已成為年輕人消費的核心決策因素，康師傅飲品從“泛健康”向“精準健康”進階，全面覆蓋不同的場景需求：在無糖賽道，推出 “茉莉龍井”“鮮綠茶” 等新品，其中鮮綠茶首創 0°C 冰萃工藝，鎖住茶葉鮮活香氣，上市即登頂京東零糖茶飲新品榜，滿足年輕人對 “無負擔、鮮口感” 的需求;在功能飲料領域，首推維生素果汁飲料 “多維計劃”，以 “精準補維 + 超級水果” 為賣點，實現 VB、VC、VE 的場景化補充，填補行業 “精細化營養” 空白;在包裝水賽道，推出 pH9.0 電解堿性水，憑借雙重國家專利技術實現 “真堿性”，入口順滑無澀感，上市首月即登頂抖音飲品成交榜，還榮獲 ITI 國際美味大獎滿星獎章，成為年輕人健康飲水的新選擇。同時，冰紅茶推出 “勁涼雙倍薄荷”“長島冰茶風味” 等創新口味，綠茶優化配方提升茶香純度，均以差異化創新滿足年輕人對 “好喝又健康” 的雙重期待。

高端化突破：打造品質消費新體驗

年輕人的消費升級，體現在對品質與文化內涵的追求。康師傅飲品發力高端化賽道，以匠心品質與文化賦能，提升品牌價值：推出 “茶的傳人” 系列高端茶飲，沿襲當地茶農獨特制茶技藝，保留地道茶香，京東評價顯示 “超 99% 買家贊不絕口”，成為網友 “無限回購” 的爆 款;更值得關注的是，“茶的傳人” 作為國內首款獲得認證的高端碳中和茶飲料，將高端品質與可持續理念相結合，滿足年輕人對 “高品質、有內涵、負責任” 的消費需求。通過高端化布局，康師傅飲品打破 “國民品牌 = 大眾定位” 的固有認知，實現從 “滿足需求” 到 “引領需求” 的升級。

可持續踐行：與年輕人共赴綠色未來

年輕一代是可持續發展的堅定支持者，康師傅飲品將 “可持續” 融入產品全生命周期，用實際行動回應年輕人的環保訴求：在包裝創新上，“喝開水” 推出 “無標簽輕量瓶”，采用激光打印替代油墨印刷，實現 “無瓶標、無油墨、無膠水”，每年減少約 420 噸 PET 粒子使用，回收時更易清潔，降低環境負擔;在生產端，布局數智化 “黑燈工廠”，通過自動化流水線、智能倉儲、智慧物流提升生產效率，減少能源消耗，中原區域總部項目實現單條生產線1分鐘生產700多瓶飲料，兼顧效率與環保;在 ESG 領域，康師傅首次入選標普《可持續發展年鑒(中國版)2025》，榮獲食品行業“行業最佳進步企業” 稱號，CSA 評分超過全球 88% 的同業企業，用權威認可證明可持續實踐的實力。這些舉措不僅彰顯了品牌的社會責任感，更與年輕人 “綠色消費、可持續生活” 的理念同頻，構建起品牌與年輕群體的長期信任。

康師傅飲品的市場佳績，是品牌長期深耕的必然結果。它始終致力于在“情緒共鳴的營銷、生活適配的產品、賦能成長的共創”三個維度上系統構建與年輕人的深度聯結，真正走進年輕人的世界：既懂他們拒絕內耗的痛快訴求，也懂他們向往浪漫的柔軟內心;既懂他們對健康品質的生活追求，也懂他們對創新實踐的成長渴望。從大學生創新大賽的賦能共創到冰紅茶的 “痛快”、到綠茶的 “活力”，再到健康新品的精準創新到可持續實踐的堅定踐行，康師傅飲品用每一個細節證明：最懂年輕人的品牌，才能在時代浪潮中始終領跑。未來，當年輕人的需求持續迭代，康師傅飲品必將以更敏銳的洞察、更開放的姿態，繼續成為年輕人心中的 “國民品牌”，定義飲品行業的新未來。